Campanhas de Marketing no Facebook: Lições de Exemplos Históricos

As publicações no Facebook que atraíram a atenção em 2015 podem proporcionar lições históricas sobre storytelling, participação do público e comunicação das marcas. Não devem ser consideradas uma classificação actual das publicações mais populares da plataforma, nem uma prova de que as mesmas tácticas funcionam actualmente.

Mantenha este artigo apenas se oferecer um contexto histórico relevante ou atrair pesquisas pertinentes. Caso contrário, considere se um guia actualizado sobre redes sociais seria mais útil para os leitores, tendo em conta a análise do tráfego e dos backlinks.

O que analisar numa publicação histórica

Observe o público, a mensagem, o formato, o momento da publicação e as razões que poderão ter levado as pessoas a reagir. O conteúdo era útil, divertido, emocionalmente relevante ou estava relacionado com um acontecimento? Houve promoção paga? Que resultados foram apresentados pela marca?

Sempre que possível, consulte a publicação original e uma fonte credível que confirme os resultados divulgados. Evite repetir afirmações não verificadas sobre alcance, interacções ou vendas.

O que continua a ser útil

Mensagens claras, conteúdos criativos e relevantes, conhecimento do público e uma voz de marca consistente continuam a ser princípios importantes. Uma publicação deve dar às pessoas uma razão para prestar atenção e deve ser adequada à marca e ao seu público.

No entanto, as funcionalidades das plataformas, os sistemas de distribuição e o comportamento dos utilizadores estão em constante mudança. Os exemplos antigos devem ser interpretados tendo em conta o contexto em que surgiram.

Como as empresas devem testar conteúdos actualmente

Defina um objectivo, desenvolva um pequeno número de variações de conteúdo e acompanhe os resultados relevantes. Dependendo do objectivo, avalie mensagens qualificadas, visitas ao website, inscrições em eventos ou vendas, em vez de considerar apenas os gostos.

Utilize as orientações actuais da plataforma relativamente aos formatos de anúncios, à segmentação e à medição de resultados. Verifique os requisitos em vigor antes de lançar campanhas pagas.

Para ajudar a sua empresa a desenvolver uma presença consistente nas redes sociais, conheça os nossos serviços de gestão de redes sociais.

Conclusão

Os exemplos históricos do Facebook podem inspirar novas questões, mas a estratégia actual deve basear-se no público de hoje, nas condições actuais da plataforma e nos resultados efectivamente medidos. Preserve conteúdos históricos apenas quando proporcionarem um verdadeiro valor aos leitores.